叶扬看着四个人在那里狼吞虎咽般的吃着,嘴角微微一翘,突然想到了什么。

乐视控股网酒网获金远奖最具营销创新力企业奖


5月8日,由《广告主》杂志主办的“转型2015·第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京隆重举行。乐视控股旗下网酒网在此次颁奖盛典上斩获两项大奖,乐视控股副董事长、网酒网董事长李锐先生荣获“营销传播领军人物大奖”,网酒网则凭借在整合传播上的优异表现荣获“最具营销创新力企业奖”。

乐视控股网酒网获金远奖最具营销创新力企业奖

本次峰会以转型为主题,围绕“经济战略转型、消费行为/媒介行为转变、营销模式/传播模式变革”等论题,上演了一场企业界与传播界的思想盛宴。据悉,本次奖项评选更侧重企业在营销及传播领域里的颠覆、创新。

网酒网品牌负责人谈道:“基于乐视控股‘内容+终端+平台+应用’垂直整合的生态系统,以及3.6亿乐视全生态用户的打通,网酒网与乐视各业务板块协同,借助乐视生态资源和合伙人体系拓展营销及传播渠道,最大化了整合营销的效果。”

产品创新开启国际化战略布局

在产品端,网酒网国际化战略布局全面开启,与澳洲最负盛名的葡萄酒公司富邑集团旗下奔富品牌达成深度战略合作,这是奔富甚至富邑与互联网平台达成的首次深度战略合作,并已在线下渠道展开预售。同时,国外酒庄众筹及葡萄酒基金业务线也相继开展。为迎合85后潮流一族的崛起,打造定制酒LeCase,从品牌定位、产品包装、传播模式上均有创新。同时,智能化酒周边产品的研发也是对葡萄酒行业的颠覆。

协同借势多屏联动玩营销

在传播层面,网酒网充分利用集团协同资源,“PC、PAD、FILM、TV、PHONE、CAR”多屏联动、跨屏推广春季糖酒会“合聚变”项目,并利用微博、微信KOL的影响力,短短几天内微博总覆盖超过 60,509,582 粉丝,微信第三方账号覆盖13,559,014微信用户,获得41,125次点击阅读。多家葡萄酒行业媒体、财经类媒体都对网酒网“合伙人计划”产生了浓厚兴趣并主动报道。

同时,网酒网抓住娱乐化营销大势,借助乐视影业及明星资源展开丰富的娱乐化营销,继秦岚明星酒、《芈月传》、《归来》、《敢死队》等热门影视剧的定制款葡萄酒之后,2015年还植入诸多热门电影,如《何以笙箫默》、《睡在上铺的兄弟》等,周边衍生品也将在网酒网全面发售。

加入LePar 助力O2O模式起航

LePar线下体验店是网酒网9大合伙人里的重要一项,将覆盖广阔的非深度互联网用户。LePar将强化网酒网在O2O销售模式方面的布局,通过其乐迷群体、内容优势、全国物流体系、云平台、电商平台和乐迷社区等交互体系,打造出线下体验、线上下单、统筹服务的全新O2O模式。在盈利模式上,将股权制收益纳入其中,合伙人有机会获得相应金额的股权认购权利,分享乐视生态带来的资本性收益。

在营销层面,网酒网与乐视超级电视、超级手机,甚至未来的超级自行车、超级汽车捆绑,通过全生态会员权益的打通,进行流量变现。网酒网自身则打通移动端APP、PC端、TV端、合伙人全渠道、LEPAR等,打造全场景触达的O2O模式和会员制消费模式。

2014年,网酒网凭借优异的表现斩获多项营销类的大奖,金远奖是网酒网在2015年收获的第一个大奖。随着上游产品的战略布局深化、业务单元的协同借力、合伙人计划和Lepar计划的不断推进,网酒网在营销领域的创新还在不断继续。下半年网酒网还会有哪些表现?我们拭目以待。

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发布时间:2018-11-20 01:37:50

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编辑:王帝顺

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